Формальное образование вытягивает рынок

Предпосылки тренда

В условиях макроэкономической нестабильности потребительский спрос остается сдержанным, а покупательская способность — ограниченной. Родители и взрослые пользователи все чаще выбирают более доступные и практикоориентированные форматы, либо вовсе откладывают вложения в образование.

На этом фоне единственным устойчивым драйвером edtech-рынка остается формальное образование (СПО и ВО) — оно воспринимается как долгосрочная инвестиция. В III квартале 2025 года этот сегмент показал рост почти на 47% год к году.

Дополнительное профобразование и детские школы, напротив, замедлились. Участники рынка отмечают, что спрос в основном сосредоточен на курсах по ИИ и подготовке к выпускным экзаменам.

Влияние на рынок

По данным Smart Ranking, выручка ста крупнейших edtech-компаний в III квартале составила 42 млрд рублей (+12,2% год к году). Лидирующие игроки: «Синергия», Skillbox, Skyeng и «Яндекс Практикум». Все они активно развивают направление высшего образования, СПО и ИИ-курсы.

Школьный сегмент, несмотря на сохраняющийся масштаб, теряет темпы: рост замедлился до 9,4%, а в ДПО — до 6,3%. Платформы вроде GetCourse замедляются, а  спрос смещается в сторону коротких практикумов и продуктов с подпиской.

Консолидация edtech продолжается: участники рынка все чаще делают ставку на комплексные экосистемы и монетизацию по всей цепочке образовательных потребностей.