Недоверие к инфобизнесу тормозит рост edtech в Казахстане
Edtech-сегмент «Разработчики и платформы» в Казахстане упал на 40% в 2023 году относительно 2022-го. Одной из причин кризиса участники рынка называют негативное отношение к инфобизнесу. По их мнению, оно формируется из-за того, что некоторые инфобизнесмены подрывают доверие к образовательным платформам.
Предпосылки тренда
В России государство стремится урегулировать сферу инфобизнеса после череды уголовных дел против блогеров. Похожая ситуация происходит в Республике Казахстан: против инфобизнесменов запускают петиции, появляются законы со штрафами для инфлюенсеров за распространение недостоверной информации.
Влияние на рынок
Участники рынка считают негативное отношение к инфобизнесу барьером для развития edtech-платформ.
«Рынок инфобизнеса достиг перегрева, что привело к снижению показателей у многих участников. Массовое появление некачественных экспертов изменило отношение потребителей к информационным продуктам, вызвав у них более осторожный подход к покупке подобных курсов», — рассказал Рауан Сыздыков, основатель и СЕО Courstore.
Похожее мнение высказали и в LMS.kz. Руководитель компании считает, что недоверие к платформам, вызванное инфобизнесом, ограничивает выход новых игроков на рынок.
«Мы наблюдаем уменьшение количества новых образовательных платформ. Это может быть связано с несколькими причинами, в том числе с влиянием “инфоцыганства”, подрывающего доверие к образовательным платформам в целом», — отметил Данияр Нугуманов, эксперт по внедрению LMS Moodle.
Компании, которые раньше ориентировались на инфобизнес, теперь переходят в другие ниши. Так, в 2023 году платформа 5qbe ориентировалась на «креаторов» — создателей контента, которые загружали свои курсы на платформу. Сейчас компания сменила позиционирование и бренд: теперь она называется «darlean LMS» и преподносит себя как площадку для корпоративного обучения.