В I полугодии 2025 года ниша хоумскулинга (обучения на дому) продолжает опережать общую динамику edtech. После бурного скачка в пандемию сегмент закрепился как устойчивое и быстрорастущее направление.
Предпосылки тренда
Спрос на услугу подогревают сразу несколько факторов: стремление родителей к индивидуализации и безопасности обучения, развитие гибридных форматов, ИИ-инструменты, которые позволяют формировать персональные треки обучения. «За последние несколько лет хоумскулинг прошел от нишевого решения “для своих” до полноценного, заметного и доверенного формата», — отмечает Егор Сорокин, генеральный директор «Онлайн-школы №1».
Подтверждают рост рынка не только динамика выручки, но и данные от площадок по продвижению онлайн-школ.
«В этом году видим значительный рост спроса на направление хоумскулинга — на 213% больше, чем в 2024 году. Причины роста из нашего исследования: безопасность ребенка, экономия времени, качество образования и экономия на репетиторах и дороге», — рассказал Антон Азарин, старший менеджер по работе с ключевыми клиентами в «Авито Услугах».
Влияние на рынок
По оценке Smart Ranking, за I полугодие 2025 года рынок вырос до 4,6 млрд рублей — на 27% год к году. Это выше, чем общий рост детского сегмента (+24%) и всего edtech (+13%). Более 70% выручки приходится на три компании — «Фоксфорд», «Онлайн-школу №1» и «ИнтернетУрок».
Участники рынка в целом смотрят на развитие ниши позитивно, но отмечают, что органический рост замедляется. Как подчеркивают в Домашней школе «Фоксфорда», «у рынка есть объективный предел насыщения, и он постепенно этой точки достигает». Однако дальнейшие эксперименты с форматами, такие как внедрение гибридной модели обучения, могут способствовать росту.
«Главный фактор устойчивого роста — умение школ оставаться продуктово точными: видеть реальные запросы семей и отвечать на них. Таким образом, дальнейшее развитие сегмента будет зависеть от того, насколько школы смогут балансировать технологические решения с человеческим вниманием и поддержкой», — считает Егор Сорокин.
При сохранении текущих темпов роста до конца года, объем рынка в 2025 году превысит 9,7 млрд рублей, считают аналитики Smart Ranking.
