Онлайн-школы на платформе GetCourse в 2025 году заработали 158 млрд рублей — это примерно на 6% меньше, чем годом ранее. Фактически финансовые показатели вернулись к уровню 2023 года, но впервые с 2020-го показали падение.
Предпосылки тренда
Как и весь edtech, онлайн-школы на GetCourse столкнулись с несколькими барьерами. На фоне роста цен, дорогих кредитов и инфляции аудитория стала осторожнее: покупки совершаются реже, к содержанию курсов предъявляется больше требований. Как рассказали в GetCourse, по данным внутреннего исследования, о росте требований клиентов к качеству продуктов говорит 15% респондентов, работающих в онлайн-образовании.
Кроме того, снизились средние чеки: пользователи чаще выбирают более доступные форматы и дольше сравнивают альтернативы.
Влияние на рынок
В условиях осторожного спроса премиальные продукты перестают быть основным источником выручки.
«В течение 2025 года GetCourse наблюдал тренд на снижение доли премиального сегмента (более 100 тыс рублей). В то же время росли среднечековые программы (до 100 тыс. рублей). Прирост их доли в общем объеме платежей по итогам 2025 года составил 5–10%», — рассказал Максим Василевич, директор по маркетингу GetCourse.
Как отмечают на платформе, для стабильных продаж становится необходимо иметь в своей продуктовой линейке продукты в разном ценовом сегменте.
