Выручка онлайн-школ для подготовки к экзаменам выросла на 50%
Детский сегмент онлайн-образования растет быстрее взрослого: в 2024 году объем его выручки увеличился на 33%, тогда как взрослого — только на 16%. Один из ключевых драйверов детского edtech — подготовка к выпускным экзаменам, особенно к ОГЭ.
Предпосылки тренда
Спрос на подготовку к экзаменам стабильно высокий: ежегодно ОГЭ сдают более 1,2 миллиона человек, а ЕГЭ — около 600 тысяч. Рост выручки онлайн-школ обусловлен переделом рынка с частными репетиторами, считает Никита Старун, коммерческий директор онлайн-школы «100балльный репетитор». Онлайн-школы работают по подписке, что делает обучение доступным: стоимость ниже, чем у репетитора, и не требует крупных разовых вложений — это плюс для родителей во время высоких кредитных ставок.
Еще один фактор, обеспечивающий рост сегмента, — высокий спрос на подготовку к ОГЭ. Ежегодно число заинтересованных в поступлении в колледжи растет, поэтому ученикам становится важно сдать этот экзамен на максимальные баллы. Так, в 2024 году в колледж пошли 60% девятиклассников, сообщили в Минпросвещения. В сегменте ЕГЭ из-за этого, наоборот, происходит замедление рынка. Андрей Сизов, СЕО «Фоксфорда», связывает это с демографическими причинами и оттоком выпускников в колледжи.
Влияние на рынок
Онлайн-школы, готовящие к ОГЭ и ЕГЭ, заработали 11,6 млрд рублей, по оценке Smart Ranking. Лидер — «Умскул» с выручкой 4,7 млрд рублей. В топе также «Сотка» и «100балльный репетитор». «В 2024 году мы удвоили темпы роста, увеличив показатели быстрее, чем годом ранее», — отмечает Никита Старун.
В 2025 году компании сфокусируются на ОГЭ: этот сегмент дает больше учеников. В «99 баллов» сообщили, что число учеников, готовящихся к ОГЭ, в 2024 году выросло на 57%. Для сравнения, в ЕГЭ-сегменте рост составил 1,5% (учитывая тех, кто начинает готовиться с 10 класса).