Несмотря на общее снижение выручки онлайн-школ на платформе GetCourse, растет доля дорогих образовательных продуктов. Ключевым драйвером стал рост доступности рассрочек после снижения ключевой ставки — это увеличило спрос на программы стоимостью от 100 тысяч рублей.
Предпосылки тренда
В 2025 году Банк России начал постепенно снижать ключевую ставку. Благодаря этому увеличился уровень одобряемости рассрочек, улучшились условия для платежных инструментов, а значит — для покупки дорогих курсов.
«Среди макроэкономических факторов основное влияние оказало снижение ключевой ставки: с 21% в мае до 17% в сентябре, что стало минимальным значением за год. Это позволило существенно увеличить уровень одобряемости рассрочек, благодаря чему выросла доля высокочековых продуктов (100 тысяч рублей и более) и увеличился интерес к более длительным и глубоким образовательным программам», — сказал Максим Василевич, директор по маркетингу GetCourse.
Влияние на рынок
По данным GetCourse, доля высокочековых продуктов (стоимостью 100 тысяч рублей и выше) увеличилась во II полугодии 2025 года. Покупатели активнее выбирают длительные и комплексные программы. Значительную часть выручки платформы генерируют именно такие продукты.
Платформа также усилила акцент на удобных платежных инструментах: внутренние рассрочки, оплата частями, сохраненная карта — все это снижает барьеры при покупке дорогих курсов и поддерживает общую выручку.
.jpg)