Рынок онлайн-образования для медицинских специалистов растет, несмотря на законодательные ограничения. В I квартале 2025 года сегмент прибавил 15,4% и достиг 463,8 млн рублей. Однако изменения в регулировании приводят к смене стратегий — компании расширяют продуктовую линейку за пределы базового обучения.
Предпосылки тренда
В феврале 2025 года был принят закон, ограничивающий применение дистанционного обучения в медицине и фармацевтике. Это вызвало опасения относительно возможного падения спроса на медобучение, особенно на программы переподготовки. Однако повышение квалификации в онлайн-формате не попадает под запрет, что позволяет крупнейшим игрокам удержать темпы роста.
Число пользователей также поддерживает рост сегмента: медорганизации заинтересованы в непрерывном обучении, особенно с учетом дефицита кадров и усложнения клинической практики.
Влияние на рынок
Компании переходят от формата базового дистанционного обучения к комплексным сервисам, интегрированным в процессы медорганизаций. Например, лидер сегмента, «Актион Медицина», не только сохранил рост (+16% за год), но и нарастил продажи ИИ-продуктов. Кроме того, растет спрос на инструменты управления знаниями, рассказали в компании. Также топ-3 вошли «Современная Научно-технологическая Академия» (с ростом, по оценке Smart Ranking, +11%) и «МедТрейн» (+20%).
Чтобы сохранить лояльность клиентов, medtech-игроки усиливают разъяснительную работу: проводят вебинары с медорганизациями, очные встречи и консультации по законодательным изменениям. Это становится важной частью стратегии удержания.
