Edtech-рынок вырос в 2025 году на 12%
Предпосылки тренда
На снижение темпов роста на протяжении года влияли макроэкономические факторы: высокая ключевая ставка, которая сделала дорогое обучение менее доступным, и рекордно низкая безработица, из-за которой снижается стимул к переобучению. Дополнительно повлияли удлинение цикла покупки в B2B и рост стоимости привлечения клиентов.
Влияние на рынок
Сегмент ДПО замедлился до 6%, его объем выручки составил 52,5 млрд рублей. По словам участников рынка, главным драйвером направления становится обучение ИИ, тогда как «классические» IT-курсы, напротив, стагнируют.
Детский сегмент, в свою очередь, оказался менее подвержен замедлению. Тем не менее, его темпы тоже снизились и составили 20% против прошлогодних 32%. Внутри сегмента драйверами остаются хоумскулинг и подготовка к экзаменам. При этом охлаждается ниша программирования для детей — здесь, как и во взрослом сегменте интерес мог снизиться из-за развития ИИ-инструментов.
Еще один сегмент, где рост замедлился — «Разработчики и платформы». Замедление связано в том числе со снижением выручки у главного игрока сегмента — платформы GetCourse, которую используют в качестве LMS небольшие онлайн-школы и инфобизнес. Другая причина стагнации — сокращение бюджетов на обучение в корпоративном сегменте и приостановка проектов.
Одним из немногих сегментов с опережающим ростом остается формальное образование. Об этом можно судить на примере крупнейшего игрока этого сегмента, «Синергии» — ее выручка от онлайн-бакалавриата, магистратур и СПО увеличилась на 29% в 2025 году. Другой заметный игрок — IThub Group — показал рост на 27%. В обоих случаях рост значительно превышает рыночный, что говорит о перспективности направления для edtech.