Выручка инфобизнесменов-эзотериков снизилась на 14%

Предпосылки тренда

Ранее ниша эзотерики активно росла: в 2023 году выручка инфобизнеса в этом направлении увеличилась на 70% год к году, а в 2024-м — на 24%. В 2025 году интерес к теме замедлился. На это могло повлиять снижение выручки инфобизнеса в целом — в 2025 году она упала на 6% год к году. 

На ситуацию могло повлиять и общее снижение интереса к эзотерике. На это указывает падение продаж падение продаж бумажных книг на эту тематику в России в январе–сентябре 2025 года. Так, в сети «Читай-город» продажи снизились на 27%, а на Wildberries — на 3%. Охлаждение спроса может быть связано с эффектом высокой базы и адаптацией аудитории к новым реалиям: ранее интерес к эзотерике резко вырос на фоне потрясений 2022 года, когда россияне искали дополнительную опору.

Также на нише, вероятно, сказался информационный фон. В апреле 2025 года в Госдуму внесли законопроект о запрете рекламы эзотерических и духовных практик. В пояснительной записке такие услуги описывались как вводящие в заблуждение и имеющие признаки мошенничества. В феврале 2026 года готовится третья версия законопроекта.

Влияние на рынок

Выручка в нише упала на 14% — так, одна из быстрорастущих ниш инфобизнеса переходит к охлаждению после периода ажиотажного спроса. Курсы по эзотерике и альтернативным практикам остаются заметной частью рынка и составляют 12%, однако их динамика становится более чувствительной к изменениям в повестке и общему спросу на инфопродукты.

 

«Мы фиксируем снижение интереса к программам, связанным  с эзотерикой, астрологией и другими альтернативными методами самопознания, которые еще несколько лет назад показывали бурный рост. Оборот курсов на эти тематики в 2024 году составил 21,6 млрд рублей, против 18,3 млрд рублей в 2025 году», — сказал Максим Василевич, директор по маркетингу GetCourse.