Платить через электронные кошельки стали почти в полтора раза чаще

Предпосылки тренда

Электронные кошельки переживают вторую волну популярности: они пользовались высоким спросом до отзыва лицензии у Qiwi в 2024 году, сейчас эти сервисы стали вновь востребованы на фоне развития маркетплейсов. E-com встраивает электронные кошельки в свою экосистему — через них удобно удерживать пользователя, предлагая ему скидки и бонусы. 

Рост спроса на электронные кошельки также связан с продолжающимся трендом на некарточные способы оплаты — например, с помощью биометрии, Bluetooth и QR-кодов. По данным ЦБ, в 2025 году доля таких операций выросла до 14,1% (+4,5 п.п.). 

На спрос также влияет налоговая реформа на платежном рынке. С 1 января 2026 года часть операций по обслуживанию банковских карт и связанных с ними сервисов начала облагаться НДС, тогда как переводы по банковским счетам и через СБП по-прежнему не подпадают под НДС. Это усиливает интерес к альтернативным платежным сценариям. 

Влияние на рынок

В 2025 году число операций через электронные кошельки выросло до 8,8 млрд, а объем — до 13,3 трлн рублей. Это в 1,4 раза больше по количеству и в 1,6 раза по сумме, чем в 2024 году. 

Популярность электронных кошельков будет только расти, считает Леонид Румянцев, Solar Staff. Он связывает это и с изменением отношения регулятора к инструменту, и с тем, что нишевые кошельки при лояльной аудитории дают высокую прибыль.