Бизнес-образование стало самым падающим сегментом edtech-рынка по итогам 2025 года: его оборот сократился на 12%, а доля в структуре топ-100 стала минимальной. Просадка заметна и у крупных онлайн-школ, и у инфобизнеса на GetCourse.
Предпосылки тренда
Спрос в этой нише довольно сильно зависит от макроэкономических условий. Повышаются налоги, кредитные ставки, стоимость рекламы — все это повышает входной порог в отрасль для начинающих предпринимателей. У действующих же владельцев компаний приоритетом становится контроль расходов и устойчивость, а не инвестиции в обучение.
Георгий Лактионов, CEO City Business School, отмечает: «По итогам 2025 года мы заметили падение потребительской активности и проблемы с банковскими рассрочками — как в России, так и в СНГ».
Влияние на рынок
Сегмент бизнес-образования в 2025 году ушел в минус и оказался самым небольшим по объему в структуре edtech-рынка, по данным Smart Ranking. По итогам года его оборот составил 2,3 млрд рублей, сократившись на 12% год к году — это 1% от выручки ста крупнейших компаний. Негативную динамику показывает и инфобизнес на GetCourse — выручка снизилась с 24,1 млрд в 2024 году до 19,3 млрд в 2025 году.
При этом, как отмечают участники рынка, спрос аудитории меняется: он смещается от длинных дорогих траекторий к более прикладным форматам.
«Потеряли спрос длительные асинхронные курсы и программы с просмотром видео, где отсутствует персональная встреча с тренером. Даже при наличии куратора мотивация в таких форматах резко падает: руководителям нужна живая подстройка под их ситуацию, а не просто переданная информация. Дальше рынок будет продолжать двигаться в сторону гарантированного формирования навыков (micro-skills)», — говорит Артем Губарец, руководитель оценки и развития управленческих компетенций компании AGPromotion, председатель комитета по консалтингу Ассоциации бизнес-тренеров.
