Онлайн-школы усиливают экспертизу через партнерства с вузами
В 2024 году выручка 20 крупнейших онлайн-школ, обучающих врачей и специалистов по здоровью, составила 5,5 млрд рублей (+18% год к году), по данным Smart Ranking. При этом объем всего рынка значительно больше: только инфобизнесмены с платформы GetCourse заработали в нише «Здоровья» 17,3 млрд рублей. На фоне высокой конкуренции edtech-компании ищут способы выделиться и усиливают академическую составляющую — например, запускают совместные программы с вузами.
Предпосылки тренда
Коллаборации становятся способом повысить доверие к продукту и показать, что за курсом стоит настоящая экспертиза. Это особенно важно на фоне изобилия низкокачественного контента на рынке.
«Видим тренд на сетевые программы с государственными вузами, которые позволяют повысить доверие среди клиентов к обучению и дают возможность получить диплом государственного вуза. Такие программы сочетают академическое качество с практической направленностью — это делает их особенно привлекательными для тех, кто ценит прикладные знания и официальное признание своей квалификации», — объясняет Аида Гаджиева, продуктовый маркетолог направления «Нутрициология» Академии EDPRO.
Влияние на рынок
На практике тренд выражается в запуске совместных программ с ведущими университетами и экспертными сообществами. Так, EDPRO и Skillbox запустили совместные программы с Сеченовским университетом, а курсы «Нетологии» — «Формула крови» и «ИИ в медицине» — разработаны совместно с Московским городским научным обществом терапевтов.
В 2024 году флагманский продукт МИИН — курс «Превентивный нутрициолог» — получил аккредитацию Союза «Здоровье здоровых» — организации при поддержке РАН и инициатора HealthNet.
«Наша общая задача — готовить кадры для открытия центров персонализированной превенции различных организационно-правовых форм и уровней, в соответствии с дорожной картой развития рынка превентивной медицины сегмента HealthNet Национальной технологической инициативы», — отмечает Анна Тимофеева, руководитель wellness-кластера холдинга Ultimate Education.