Несмотря на блокировку, Telegram остается для бизнеса главным каналом PR и нативного продвижения. По данным исследования «Пиархаб» и Smart Ranking, 98% брендов чаще всего используют Telegram для посевов и продвижения, большая часть из них не планирует отказываться от продвижения на платформе.
Предпосылки тренда
Частичное ограничение работы мессенджера началось еще летом 2025 года — тогда Роскомнадзор объяснил, что с помощью Telegram мошенники втягивают россиян в преступную деятельность. В феврале 2026-го из-за отказа мессенджера «выполнять требования по пресечению преступлений» сервис замедлили, а в апреле сообщили о полной блокировке мессенджера — теперь он доступен для россиян только через VPN.
При этом Telegram особенно ценился рекламодателями именно как площадка для нативного продвижения. Как отмечает Марина Рунович, основательница «Закупочной» («Пиархаб»), у платформы сильная вовлеченная аудитория, а гибкие форматы позволяют органично встраивать продукт брендов в контент без ощущения прямой рекламы.
Влияние на рынок
Исследование показывает, что 77% опрошенных компаний не готовы полностью отказаться от продвижения в Telegram.
Даже при блокировке 42% компаний продолжат размещаться в формате нативных инфоповодов, без маркировки. Еще 50% пока не определились со стратегией, и только 8% готовы отказаться от площадки полностью. Одновременно 80% брендов по-прежнему видят за Telegram будущее нативных интеграций.
«Даже на фоне обсуждений о блокировке бренды не спешат уходить из Telegram. Скорее наоборот, они начинают осторожнее распределять бюджеты и тестировать дополнительные площадки, но сам мессенджер остается базовой точкой нативной коммуникации с аудиторией», — считает Марина Рунович.
