Предпосылки тренда
По оценкам DataReportal, около 37 млн человек в России используют приложения для оценки своего самочувствия и здоровья, что на 18,5% больше по сравнению с 2024 годом. Ежегодный прирост активных пользователей составил более 5 млн человек. Аналитики оценивают сегмент в $850 млн (прим. — около 70 млрд рублей) на текущий момент со средним чеком за покупку приложений для часов $22,88 (прим. — около 1 800 рублей).
Тренд может быть связан с популяризацией здорового образа жизни, повышенным вниманием к профилактике заболеваний и расширением возможностей самих устройств. Дело в том, что современные «умные» часы и трекеры уже давно вышли за пределы подсчета шагов. Они умеют отслеживать уровень кислорода в крови, измерять давление, фиксировать изменения пульса, оценивать качество сна и уровень стресса. Некоторые модели позволяют передавать данные врачу или интегрироваться с медицинскими сервисами.
Влияние на рынок
Потребительский интерес подтверждают данные ритейла: по оценкам М-Видео, в 2025 году россияне купили 1,5 млн «умных» часов в общей сложности на 12 млрд рублей. Фактический объем может быть выше с учетом маркетплейсов и параллельного импорта.
Тренд на сервисы для «умных» девайсов заметили и в VK. Недавно социальная сеть «Одноклассники» запустила собственную разработку «Здоровье», включающую приложения для отслеживания показателей здоровья и ведения дневника питания. В планах у холдинга VK — создание собственного сервиса телемедицины, интегрированного через внутреннее приложение YClients для онлайн-записи, и еще одного приложения — «Тренировки» — для отслеживания физической активности.
В развитие сегмента активно включается и государство. Со стороны Правительства РФ основной фокус «умных» девайсов для здоровья сосредоточен на пациентах с сахарным диабетом и гипертонией, а также беременных женщинах.
В 2025 году планируется включить отслеживание сахара в крови и показателей артериального давления в ОМС, так как проект показывает эффективность. К 2030 году Правительство РФ собирается обеспечить системами непрерывного мониторинга здоровья более 68 тыс. детей и 52 тыс. беременных женщин с подтвержденным сахарным диабетом.
На этом фоне сегмент «Устройства» показывает рекордные показатели: выручка компаний увеличилась на 36% до 2,7 млрд рублей, а доля на рынке составила почти 21%.
