Выручка российских компаний в Казахстане выросла на 115%

Предпосылки тренда

Российские компании, закрепившиеся на внутреннем рынке, стремятся к экспансии в страны СНГ — близость менталитетов и отсутствие языкового барьера делают регион привлекательным для выхода. Так, во II квартале 2024 года 11 из 18 компаний, представленных на зарубежных рынках и опрошенных Smart Ranking, работали именно на рынке СНГ.

Особый интерес вызывает Казахстан. Как и в России, в стране ощущается дефицит IT-специалистов, что повышает спрос на цифровые профессии. Также здесь растет рынок детского образования — его поддерживает стабильно увеличивающееся население.

Влияние на рынок

Доля российских компаний на рынке Казахстана составила около 3%. Это на 2 п. п. больше, чем годом ранее. Всего российские компании заработали на казахском рынке 1,6 млрд тенге в 2023 году, динамика выручки составила почти +115% к результатам 2022 года.

Среди российских компаний наибольший рост показал Ultimate Education: холдингу удалось нарастить выручку почти на 680%, до 768 млн тенге. «Умскул» заработал 155 млн (+241%), «Меркатус» — 45 млн (+165%).

Основными трендами рынка российские компании называют рост детского сегмента, незначительное снижение одобряемости рассрочек и увеличивающийся спрос на обучение IT-профессиям. «Мы наблюдали увеличение спроса на наши образовательные продукты в сферах IT и воспитания благодаря активному развитию сети партнеров и расширению каналов продаж. Видим рост объема рынка в Казахстане и оцениваем его как перспективный и динамично развивающийся», — говорит Кирилл Москвитин, генеральный директор «Института навыков».

В «Меркатусе» также отметили повышенный интерес к обучению работе с маркетплейсами. Драйвером рынка называют развитие Ozon и Wildberries, которые строят склады и сортировочные центры в Казахстане, усиливая интерес к e-commerce-направлениям.