Выручка школ для домашнего обучения выросла на 70%

Выручка школ для домашнего обучения выросла на 70%

24 Июнь 2024
EDTECH

Все больше родителей переводят детей на домашнее обучение: к этому их подталкивает недовольство традиционной школой и рост доверия к онлайн-формату. Это влияет на показатели крупнейших школ сегмента: их суммарная выручка достигла почти 5 млрд рублей, а ее динамика составила +70%.

Предпосылки тренда

Спрос на домашнее образование школьников растет со времен пандемии — она привела к вынужденной изоляции и необходимости учиться дистанционно. «Люди стали привыкать к онлайн-образованию и убедились, что обучение онлайн либо в гибридном формате тоже может быть эффективным и качественным», — считает Екатерина Латыпова, руководитель Домашней школы «Фоксфорда»

Релокация части россиян за рубеж после начала СВО и мобилизации также повысила спрос на хоумскулинг, рассказали участники рынкаТогда родители переводили детей на домашнее обучение, прежде чем устроить их в очную школу по новому месту жительства. 

К переходу на домашнее обучение подстегивает и качество образования в традиционных школах: по опросам ФОМ, 45% россиян считают качество школьного образования в стране средним и 25% — плохим. На выбор формата обучения влияет и психологическая обстановка в обычной школе — 57% детей сталкиваются с буллингом во время учебы.

Одним из главных факторов роста участники рынка называют сарафанное радио. «И как только родитель узнает от своего окружения, из рекламы или иногда от самих учителей о семейной форме обучения, он начинает глубже погружаться в эту тему, обсуждать с друзьями и родственниками, и работает эффект сарафанного радио», — комментирует Анастасия Коновалова, руководитель Домашнего лицея Skyeng. О том же эффекте сообщили в «Доме знаний»: хорошо работают личные рекомендации и реферальные программы, потому что людям важно отдавать детей учиться в проверенную школу.

Влияние на рынок

Спрос на хоумскулинг растет. Об этом говорит увеличение выручки топ-10 школ для домашнего образования школьников: она выросла на 70% в 2023 году по сравнению с годом ранее и составила почти 5 млрд рублей, по оценке Smart Ranking.

Лидер рынка, «Фоксфорд», в 2023 году заработал на домашней онлайн-школе 2,1 млрд рублей — это на 75% больше, чем в 2022-м. Число учеников при этом выросло на 43% и составило 30 тысяч. У «ИнтернетУрока» выручка увеличилась на 18% и превысила 1 млрд рублей, а у «Онлайн-школы № 1» — на 128% и составила 925 млн. 

Участники рынка считают, что сегмент домашнего обучения еще довольно молодой и только начинает активно развиваться. Конкуренция пока не достигла тех масштабов, которые существуют в детском дополнительном образовании и сегменте ДПО для взрослых. «Конкуренция увеличивается, но рост отдельных игроков идет пока еще не в формате “отобрать клиента у конкурента”. Сейчас сегмент [домашнего онлайн-образования] растет за счет новых пользователей, уходящих из обычных школ», — считает Ольга Перлина, директор по маркетингу в «ИнтернетУроке».

Подробнее о драйверах, барьерах и трендах рынка хоумскулинга читайте в исследовании Smart Ranking.

Подпишись на обновление рейтингов и аналитику

Аналитика

Все о трендах в IT-бизнесе на основе данных, полученных из первых рук.

Обучение soft skills набирает популярность
10 июля 2024 г.

Многочисленные исследования о необходимости обладать гибкими навыками и растущие требования работодателей к soft …

Государство взялось за умные дома
8 июля 2024 г.

Участники рынка называют технологии для умного дома главным драйвером российского proptech: спрос на …

B2B-экосистемы пользуются спросом
1 июля 2024 г.

Бизнес нацелен на использование экосистемных решений. Получение ряда услуг в режиме одного окна …

Государство выступает основным заказчиком
MEDtech Государство выступает основным заказчиком 26 июня 2024 г.

Государство стимулирует рост medtech-рынка, так как заинтересовано в цифровизации сферы здравоохранения и импортозамещении западных …

Выручка школ для домашнего обучения выросла на 70%
EDTECH Выручка школ для домашнего обучения выросла на 70% 24 июня 2024 г.

Все больше родителей переводят детей на домашнее обучение: к этому их подталкивает недовольство …

Участники рынка массово внедряют ИИ
HRtech Участники рынка массово внедряют ИИ 20 июня 2024 г.

Из-за кадрового голода и нехватки HR-специалистов бизнес ищет возможность отдать рутинные задачи на …

Самозанятые становятся отдельным сегментом рынка
FINTECH Самозанятые становятся отдельным сегментом рынка 19 июня 2024 г.

Число самозанятых в 2023 году выросло на 41% и достигло 9,3 млн человек. …

Ретейлеры столкнулись с дефицитом курьеров
FOODTECH Ретейлеры столкнулись с дефицитом курьеров 13 июня 2024 г.

Нехватка курьеров в России, которая сегодня составляет 200 тысяч человек, к концу года …

Разработчики растут быстрее рынка
EDTECH Разработчики растут быстрее рынка 12 июня 2024 г.

Сегмент «Разработчики и платформы» показывает наибольший рост на рынке edtech: в I квартале …

HRtech-компании делают упор на ивент-маркетинг
HRtech HRtech-компании делают упор на ивент-маркетинг 7 июня 2024 г.

Все больше игроков рынка HRtech используют офлайн-мероприятия в качестве инструмента продвижения. Компании организуют …

Детский сегмент edtech замедлился
EDTECH Детский сегмент edtech замедлился 4 июня 2024 г.

Детский сегмент онлайн-образования, который показывал значительный рост на протяжении 2023 года, начинает сбавлять …

Обучающие платформы переходят на ИИ
EDTECH Обучающие платформы переходят на ИИ 31 мая 2024 г.

Заказчики все чаще просят внедрять в LMS и конструкторы курсов технологии на основе …

Российский medtech осваивает рынок релокантов
MEDtech Российский medtech осваивает рынок релокантов 30 мая 2024 г.

Спрос на услуги российских телемедицинских компаний за рубежом подскочил на 40% в 2023 году. По …

Рынок cargotech составил 50 млрд рублей в 2023 году
CargoTech Рынок cargotech составил 50 млрд рублей в 2023 году 27 мая 2024 г.

Топ-20 компаний сферы cargotech (цифровые решения в сфере логистики) заработали за 2023 год 12,7 млрд …

Лучшие компании рынка медицинских услуг 2023 года по версии команды Smart Ranking
MEDtech Лучшие компании рынка медицинских услуг 2023 года по версии команды Smart Ranking 23 мая 2024 г.

Объявляем победителей первой премии Medtech Awards — лучшие компании рынка медицинских услуг 2023 года …

HR-продукты переходят на серверы
HRtech HR-продукты переходят на серверы 22 мая 2024 г.

Российские компании все чаще переходят на on-premise — IT-решения, которые работают на серверах …

Растет спрос на комплексные proptech-решения
PROPTECH Растет спрос на комплексные proptech-решения 20 мая 2024 г.

У заказчиков возрос интерес к экосистемным продуктам, сообщили поставщики proptech-решений. Застройщики предпочитают сервисы, …